영화 상영 집중도가 제작사 간 매출 격차에 미치는 영향

한원석 ( 2021.04.05) , 조회수 : 141
제목 영화 상영 집중도가 제작사 간 매출 격차에 미치는 영향
저자(역자) 한원석
발행일 2021.04.05
소개 특정 영화관에서의 상영 집중도가 제작사 간 매출 격차에 미치는 영향을 분석하고, 제작사가 특정 영화관과 게열 관계에 있을 때와 그렇지 않을 때의 효과를 비교 분석함


영화 상영 집중도가 제작사 간 매출격차에 미치는 영향-이슈페이퍼.pdf


영화관별 영화 상영 집중도


2015년부터 2018년까지의 연간 영화 상영 집중도는 씨지브이 영화관에서 씨제이 계열 제작사가 45.8-52.8%, 롯데시네마 영화관에서 롯데 계열 제작사가 34.1-40.8%, 메가박스 영화관에서 메가박스 계열 제작사가 26.7-100%로 나타남



* : 영화 상영 집중도란 전체 영화관에서의 영화 상영횟수 대비 특정 영화관에서의 영화 상영횟수 비율을 의미함

* 출처: 영화진흥위원회 영화관입장권통합전산망 자료(2019)를 바탕으로 자체 분석


영화 상영 집중도가 제작사 간 매출 격차에 미치는 영향


분석방법: OLS, Fixed-Effects, Hausman-Taylor, PPML

분석자료: 2015년부터 2018년까지 개봉된 영화 데이터

분석결과

- A, B, C 영화관에서의 영화 상영 집중도가 각각 1% 증가하면 영화 제작사 간 매출 격차는 각각 2.2%, 1.4%, 1.6% 늘어남

- A 영화관에서의 영화 상영 집중도가 영화 제작사 간 매출 격차를 증대시키는 효과는 제작사가 A 영화관 계열사인 경우 그렇지 않은 때보다 9.1% 더 크게 나타남

* 영화 제작사가 B, C 영화관 계열사인 경우에는 그렇지 않을 때와 차이가 없음


개선 방안


특정 영화관에서의 영화 과다 상영 통제를 위해 영화 과다 상영 지표가 50%를 넘지 못하도록 공정거래위원회에서 통제 요망


* 영화 과다 상영 지표(%)=(특정 영화관에서의 특정 영화 상영횟수/전체 영화관에서의 특정 영화 상영횟수)*100

       
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