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제목 | 영화 상영 집중도가 제작사 간 매출 격차에 미치는 영향 |
|---|---|---|
| 저자(역자) | 한원석 | |
| 발행일 | 2021.04.05 | |
| 소개 | 특정 영화관에서의 상영 집중도가 제작사 간 매출 격차에 미치는 영향을 분석하고, 제작사가 특정 영화관과 게열 관계에 있을 때와 그렇지 않을 때의 효과를 비교 분석함 |
영화 상영 집중도가 제작사 간 매출격차에 미치는 영향-이슈페이퍼.pdf
□ 영화관별 영화 상영 집중도
￮ 2015년부터 2018년까지의 연간 영화 상영 집중도는 씨지브이 영화관에서 씨제이 계열 제작사가 45.8-52.8%, 롯데시네마 영화관에서 롯데 계열 제작사가 34.1-40.8%, 메가박스 영화관에서 메가박스 계열 제작사가 26.7-100%로 나타남
* 주: 영화 상영 집중도란 전체 영화관에서의 영화 상영횟수 대비 특정 영화관에서의 영화 상영횟수 비율을 의미함
* 출처: 영화진흥위원회 영화관입장권통합전산망 자료(2019)를 바탕으로 자체 분석
□ 영화 상영 집중도가 제작사 간 매출 격차에 미치는 영향
￮ 분석방법: OLS, Fixed-Effects, Hausman-Taylor, PPML
￮ 분석자료: 2015년부터 2018년까지 개봉된 영화 데이터
￮ 분석결과
- A, B, C 영화관에서의 영화 상영 집중도가 각각 1% 증가하면 영화 제작사 간 매출 격차는 각각 2.2%, 1.4%, 1.6% 늘어남
- A 영화관에서의 영화 상영 집중도가 영화 제작사 간 매출 격차를 증대시키는 효과는 제작사가 A 영화관 계열사인 경우 그렇지 않은 때보다 9.1% 더 크게 나타남
* 영화 제작사가 B, C 영화관 계열사인 경우에는 그렇지 않을 때와 차이가 없음
□ 개선 방안
￮ 특정 영화관에서의 영화 과다 상영 통제를 위해 영화 과다 상영 지표가 50%를 넘지 못하도록 공정거래위원회에서 통제 요망
* 영화 과다 상영 지표(%)=(특정 영화관에서의 특정 영화 상영횟수/전체 영화관에서의 특정 영화 상영횟수)*100
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